Feel : une campagne qui ne fait pas froid aux yeux chez Levi's !!!
Pour sa campagne de communication, Levi's a voulu miser sur la sensation que procure sa nouvelle gamme de jeans, Square Fits. Pour promouvoir l'importance du bien-être que procure le prêt-à-porter de la marque, Levi's a trouvé comme ambassadeur de cette campagne, baptisée "Feel", quatre mannequins aveugles ou malvoyants.
Ainsi, la célèbre marque fait d'une pierre deux coups. D'une part, elle renforce son identité comme entreprise humaine, qui n'exclut pas. Les visuels ne mettent pas en avant l'handicap de ces personnes. D'ailleurs, seule la signature révèle que "Aaron, (est)aveugle depuis l'âge de 8 ans". En mettant en avant, de manière qualitative, une population minoritaire souvent exclut par la société, la marque augmente son capital sympathie.
D'autre part, l'importance est mise, non pas sur le jean comme produit beau pour les yeux, mais sur le ressenti du produit, agréable comme une seconde peau (en effet, nous savons tous que la sensation est accrue chez les déficients visuels). Cette idée est appuyée par les accroches telles que "La sensation est mon premier regard", "Mes mains l'ont tout de suite repéré", "Le toucher ne se trompe jamais" ou encore "Un bon look, ça se voit au feeling".
Levi's frappe donc un grand coup en s'éloignant du mannequin parfait (bon, il faut dire que physiquement, ils n'ont rien à m'envier non plus). Dommage que la campagne ne soit relayée qu'en presse (jusqu'en décembre). Mais à la fin d'octobre, Levi's devrait revenir avec deux nouvelles campagnes, en TV et en affichage. Dans le même esprit?