Seul Danone sait faire des Danone.
Danone a mis en place une campagne permettant de renforcer le sentiment d'appropriation de la marque par les consommateurs. Du 1er au 28 septembre, une campagne TV et d'affichage est mise en place pour affirmer haut et fort que "Seul Danone sait faire des Danone". Cette campagne de communication se fait autant sur Danone que sur ses produits et les spots et affiches sont déclinés pour chacun des produits de la marque. Elle est également relayée par le site internet qui rappelle les bienfaits de chacun des produits.
Par cette campagne, Danone essaie surtout de légitimer le prix de ses produits en expliquant qu'il est synonyme de qualité, durant une période où le hard discount et la lutte contre la hausse des prix font rage.
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