Adidas s'empare de Reebok

Publié le par Herlez Grégory

Adidas s'empare de Reebok pour contrer Nike sur son territoire, c'est-à-dire l'Amérique du Nord. Déjà bien présent en Asie et en Europe, la marque aux trois bandes va pouvoir faire la nique au leader du marché sportif. La marque à la virgule totalise un CA de 13.7 milliards d'euros pour l'exercice 2004/2005 tandis qu'Adidas culminait à 9 milliards pour 2004.

En s'emparant de Reebok, la marque allemande étend son positionnement géographique mais s'instale aussi sur le marché du basket et du sportwear.

Pour boucler l'opération (avant 2006 selon ses souhaits), Adidas doit encore obtenir l'aval des actionnaires de Reebok et des autorités antitrust.

Puma, le frère ennemi d'Adidas en Allemagne, avait la semaine dernière dévoilé un plan d'expansion prévoyant des acquisitions ciblées et la conquête de nouveaux marchés. La panthère s'est apparemment faite doubler.

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