Baromètre des signatures

Publié le par Herlez Grégory

TNS Sofrès et l'agence Stratéus ont sorti leur baromètre des signatures. Qu'est-ce qu'une signature? C’est une phrase qui résume en quelques mots ce que l'entreprise a de plus essentiel à dire et qui est censée l'identifier, la différencier.

Ainsi, selon CB News (18 juillet 2005), la tendance est au positivisme, au charisme et à l'autorité ("Donnons à la vie toutes ses chances", Groupama; "Mieux consommer, c'est urgent", Carrefour). Il y a également un retour au métier de l'entreprise ("Parlons mieux, parlons mobile", SFR; "Vous donner confiance dans le crédit", Cetelem) et un abandon  du langage onirique pour le concret ("La référence qualité-prix", Maaf).

Publié dans Communication

Commenter cet article