Depuis le premier septembre, l'Eurostar First Premium a disparu au profit de l'Eurostar- Business Premier. Pour promouvoir cette nouvelle classe, un site viral a été mis en place, proposant un casting où les internautes doivent voter pour "élire le héros de la prochaine campagne". Il s'agit de voter pour l'un des six personnages après avoir visionner leur vidéo.

On peut également découvrir tous les services "offerts" par le Business Premier, envoyer, comme pour tout site viral qui se respecte, à un ami l'annonce pour ce site et réserver ses billets directement à partir de ce mini-site. Bref, les moyens ont été mis pour préserver la clientèle, en la prévenant de ce nouveau dispositif, et pour trouver de nouveaux clients. Cependant cette offre reste réservée aux C+, voire C++, au regard des tarifs en vigueur... (322,50 euros l'aller simple environ).

La sortie du prochain album de Madonna "Confessions on the dancefloor" est prévue pour le 14 novembre. Le single "Hung Up" sera diffusé sur les radios à partir du 17 octobre. Mais les privilégiés de chez Orange peuvent déjà en écouter un extrait en téléchargeant la chanson en version sonnerie de 30 secondes.

Orange fait un second bon coût en offrant cette exclusivité, après l'annonce le mois dernier du retour de Zizou parmi les Bleus. Il permet notamment de montrer toutes les possibilités de services qu'il offre avec ses mobiles (téléchargement, accès Wap et 3G, visiophonie...). Madonna en profite pour fair la promotion de son prochain album. Ca ravit les fans qui sont abonnés chez les premier opérateur de téléphonie mobile. Bref, tout le monde est content!!!

Visiteurs assidus de mon blog, je vais vous récompenser de votre fidélité en faisant aussi bien qu'Orange: vous proposer un court extrait de "Hung Up" (exclusivité Comm'On !!!). A noter qu'un petit air de "Gimme Gimme Gimme" sonne en fond musical...

Découvert par Florian, un mini site créé par Skittles permet de gagner des iPods. Pour participer, il faut "montrer ses délires Skittles", un jeu qui colle bien à l'image de la marque. Décliner également dans trois autres pays (Belgique, Pays-Bas et Autriche), ce concours fait appel à la créativité des internautes qui doivent envoyer une vidéo, une photo ou une anecdote la plus fun possible (3 iPods à gagner pour chaque catégorie) avant le 1er novembre. Ce sont les internautes qui votent et élisent les meilleurs créations. Les participants peuvent prévenir leur amis, afin de récolter un peu plus de votes.

Bien que l'idée soit bonne, il est dommage de ne pas avoir développé un univers dans le même esprit fun avec des goodies ou des exemples pour le jeu créés par Skittles, histoire de motiver les concurrents...

La Coupe du Monde de Rugby 2007 comptait déjà Peugeot et La Société Générale parmis les 6 partenaires attendus. Lundi, c'est EDF et GMF qui ont gonflé les rangs. Il ne reste donc plus que deux places pour devenir partenaire de cet événement très attendu.

En annonçant ses deux nouveaux sponsors, le Comité d'Organisation a également dévoilé la signature de la campagne de communication (agence DDB Paris) qui débutera à partir d'avril 2006: "Allez au contact". Une signature qui représente bien ce sport et qui incite un large public à se rassembler autour de ce mondial.

Pour l'achat des billets, il faut attendre le 5 novembre. Ils seront alors vendus sous forme de packages exclusivement résevés aux licenciés des fédérations européennes de rugby. Les autres packages destinés au grand public seront commercialisés en avril 2006. Pour les réservations à l'unité, il faudra patienter encore une année, étant prévues pour l'automne 2006.

A partir du 3 octobre, vous allez découvrir Bob. Bob est un ours assez particulier. Rassurez-vous, il n'est pas dangereux. Il se démarque surtout des autres ours par sa couleur, puisqu'il est bleu! Mais c'est surtout le nouveau représentant de Butagaz, que vous retrouverez dans trois spots télévisuels de 10 et 20 secondes. Cette campagne, réalisée par le Robin des Bois Maurice Barthélémy, se veut être une grande saga publicitaire, décalée, humoristique et simple. En cas de succès, elle pourrait être renouvelée en 2006.

Vous pouvez découvrir ce spot ici (merci Florian!).

Aujourd'hui, Albert Uderzo a annoncé le titre du 33e album d'Astérix à Bruxelles (capitale de la bande-dessinée): "Le ciel lui tombe sur la tête"! C'est tout, pour plus d'informations, il faudra encore patienter.

Il faut dire que la communication est bien organisée. A 22 jours de la sortie de l'album, on commence par annoncer en fanfare le titre de l'album, gardé jusqu'alors secret. On convoque la presse, dans un lieu bien choisi, ce qui leur laisse penser qu'il svont recevoir un bon bout de fromage. Mais on leur en donne que quelques miettes: le gros morceau est pour plus tard!!! La frustration est ainsi créée, ce qui engendre, comme tout bon marketteur le sait, une envie de désir, et donc d'achat. Les journalistes qui ont fait le déplacement n'ont que cette info à annoncer, ce qui donne un air solennel, officiel voire exceptionnel à ce prochain album. Bon, il faut dire aussi que le dernier opus d'Astérix ("Astérix chez les belges") date de 1979.

Pour ce qui est de l'événementiel, toute a été prévu en grand. Tout débute mercredi soir lorsque deux avions Astérix ont été baptisé et qu'une monnaie Astérix a été frappée. Aujourd'hui, en plus de la conférence de presse, un timbre à l'effigie du gaulois était dévoilé et l'exposition "Le monde miroir d'Astérix" était inauguré. Demain, un village gaulois prendra place pendant trois jours sur la grand-place de Bruxelles, au milieu duquel dominera un menhir.

Tout un programme, par toutatis!!! En attendant le sortie du prochain Astérix le 14 octobre prochain, il y a toujours le site web à visiter...

Bull lance sa nouvelle identité visuelle et signe : "Back in business". Trois visuels inversés, visibles jusqu’au 7 octobre 2005, apparaissent en pleine page en presse économique et informatique, ainsi que sur internet. Ainsi, Bull invite les lecteurs à retourner leur journal  et à découvrir ses performances financières, sa maîtrise des dernières technologies et son dynamisme commercial. La plan média, dont le budget brut est estimé à 3 millions d’euros se décline dans 10 pays. A partir de fin octobre, nous devrions découvrir le nouveau visage de Bull, son positionnement et son offre.

Didier Lamouche, PDG de Bull, expliquait qu’ "aujourd’hui, Bull invite à découvrir la nouvelle réalité du Groupe, celle d’une entreprise de très haute technologie, privée et profitable, qui a renoué avec le succès. Si l’identité visuelle évolue, en revanche la marque demeure car elle est à la fois notre histoire et le synonyme de notre savoir-faire".

Le film "Ma Sorcière Bien Aimée" est sorti aujourd'hui au grand écran. Rien à voir avec la série télévisée culte. Cette sorcère là est plus moderne. On la retrouve ainsi sur le petit écran chevauchant non plus son balai mais son Swiffer. On retrouve par-ci par-là des fenêtres magiques qu'il faut dépoussiérer pour pouvoir accéder à l'antre de la sorcière chère à notre coeur: un petit site web avec des goodies, des sorts à envoyer à des amis, le livre des sorts à télécharger, un jeu pour s'envoler pour Hollywood et bien sûr, toute la gamme des produits swiffer.

Le partenariat entre un produit et un film n'est pas inhabituel. On le retrouve surtout pour des produits consommés par des enfants (sur les paquets de céréales, les goûters...). D'ailleurs, une des stratégies marketing des films de Walt Disney consiste à démarcher des produits destinés aux enfants. Les marques sélectionnées se voient proposées un partenariat qui permet à ces produits de présenter des jeux-concours, des objets à l'effigie des nouveaux héros... ce qui augmentent les ventes de ces produits tout en faisant de la publicité pour le nouveau film.

Mais je ne me souviens pas qu'en France nous ayons déjà eu droit à ce genre de partenariat entre un film et un produit destiné à un public plus "âgé", encore moins pour un produit ménager. Me trompe-je?

Renault lance à partir du 24 septembre sa nouvelle Clio. Suite à son site viral assez drôle avec des témoignages sur la manière d'améliorer sa Clio, Renault s'attaque à la pub avec l'agence Publicis Conseil. En télévision, un spot (en version 30 et 45 sec), réalisé par Dom & Nic (Bandits) met en scène les âmes des voitures d’une casse automobile qui s’élèvent dans les airs et se lancent dans une lutte acharnée pour se réincarner en Clio. Côté presse, des voitures représentées dans différents cadres sont recouvertes d’un sticker à l’effigie de la nouvelle Clio sur une série de visuels de Marc Gouby. La publicité  est donc axée sur la désirabilité, avec pour signature "Nouvelle Clio. Tout ce qu’on attend d’une voiture".

Les nouvelles Peugeot 307 SW et Berline sont plus grandes, beaucoup plus grandes si on en croit les nouveaux visuels lancés par Peugeot pour promouvoir ses deux nouveaux véhicules. Il faut dire qu'elles possèdent une structure semi-haute associée à une surface vitrée imposante. Elles ont forcément de quoi déboussoler un Petit Poucet et son entourage miniatures, ce que met en avant la campagne réalisée par George Trignac. "A l'extérieur c'est une voiture, à l'intérieur, c'est plus grand" signe l'illustration pour la SW et "Un volume habitable impressionnant" pour la Berline.