La publicité doit interpeler. Parfois elle fait sourire, rire, pleurer. Parfois elle gêne, dérange. Le 19 septembre dernier, la diffusion dans les couloirs du métro parisien des deux visuels représentant un couple lesbien et un couple gay s'embrassant à pleine bouche (de Rainbow Attitude Expo) était refusée par Métrobus pour une version plus soft. Plus tôt dans l'année, au début du mois de mars, la "Cène" de Marithé et François Girbaud, était retirée après que les évêques aient porté plainte. Car la religion, c'est sacrée!!! Surtout en Italie.  Alors quand la photographie d'un jeune homme souriant, la tête ceinte d'une couronne d'épines (faisant référence à la passion du Christ), paraphée de "10 ans de passion", fait la pub du 10e anniversaire de la console Playstation de Sony, le cardinal italien Ersilio Tononi et toute l'Eglise catholique s'indigne et crie à la provocation. La société a exprimé ses « regrets » et pris acte du « malentendu » provoqué par sa publicité, interrompant la campagne de pub jeudi dernier (j'ai cherché une image de cette pub mais je n'ai pas trouvé. Si vous l'avez, envoyez-la moi).

Mais la pub a fonctionné puisque, du coup, tout le monde en parle (journaux, presse...). Quoique... En effet, on a tendance à parler plus de la pub que de l'anniversaire ou de la console de Sony. Or, la pub ne doit pas faire sa pub mais plutôt faire parler du produit, non?!

Bon, c'est vrai, il y a a eu un peu de relachement dans les coups de coeur. Mais il faut dire que je n'en avais pas eu particulièrement. Je passais plus mon temps à  régler des problèmes administratifs, professionnels et universitaires. Mais cette semaine, j'ai deux coups de coeur à partager, deux films: un récent et un autre qui l'est un peu moins.

"Collision" (de Paul Haggis): je pensais plus à un film d'action, où chacun des personnages ne se connaissaient pas au départ et qui s'unissaient pour affronter quelque chose. Mais le film passe et rien ne se passe (le face à face est dans l'impasse): le film ne démarre pas! En prenant du recul, je me dis que c'est un bon film. Mais je n'ai pas su l'apprécier sur l'instant parce que je n'y allais pas pour voir ce genre de film. En effet, c'est plutôt un film moraliste, miroir de la société, notamment américaine, un peu moins européenne, quoique. Et ça fait mal à la tronche un reflet comme celui-là.

"Le Cinquième Element" (de Luc Besson): Pour moi, c'est LE film!!! Vous allez me dire que c'est vieux, vu et revu. Alors pourquoi je vous en parle, parce que TF1 passe ce soir une nouvelle fois ce film et que je serai sûrement devant mon écran de TV pour le voir une enième fois. Ca pète de partout, les effets spéciaux sont ahurissants, j'adore Bruce Willis (dans ses films, pas dans la vie) et je trouve que le personnage de Lilou colle parfaitement à Milla Jovovich.

Depuis vendredi, on peut découvrir la nouvelle signature du Crédit Agricole "Une relation durable, ça change la vie" à travers trois spots (le troisième sera visible à partir de demain). La nouvelle campagne de communication met en avant l'envie du Crédit Agricole de se positionner dans une relation durable avec ses clients et de prouver leur engagement en proposant des nouveaux produits bancaires. Il faut dire que le CA se donne pour ambition de devenir le banquier d'un Francçais sur trois d'ici 2015.

Les films utilisent des chansons populaires françaises pour vanter les offres et symboliser la nouvelle attitude des conseillers du Crédit Agricole, plus chaleureuse et plus proche de ses clients. Une nouvelle façon de parler aux clients de la part d'une banque...

Les marques de céréales destinées aux jeunes du groupe Nestlé (les céréales, pas les jeunes) peuvent faire gagner des cadeaux. Pour cela, un site viral a été mis en place pour une cible de 12-24 ans friands de l'internet. 1maxdebol.com peut faire gagner des portables , des lecteurs dvd portables... De quoi fidéliser cette clientèle aux céréales Golden Grahams, Lion ou encore Crunch et de leur développer une image sympathique.

Sur ce minsite, on peut retrouver l'arcade, avec 3 jeux qui permettent de cumuler des Bolz (points qui font gagner les cadeaux à ceux qui en ont le plus) et de s'inscrire à un tirage au sort; le jackbolz, où il faut recopier le code trouvé sur la boîte de céréales pour gagner encore plus de bolz; les traditionnels goodies; les pubs des trois marques de cérales et la rubrique céréales avec un quiz qui peut faire gagner 150 bolz!!!

Une poltique bien menée qui mêle achat et fidélité avec les codes à récupérer sur les boîtes. Je trouve appréciable l'explication du "Pourquoi un petit déj le matin". Mais celle du "Pourquoi des céréales au petit déj'" me fait plus que sourire. Une réponse fumiste: "Pratiques, faciles et rapides à consommer,  les cérales, c'est un must pour le petit déj' ".  Expliquer le rôle des sucres lents (quoique que parler de sucres en ce moment...) qui permettent de tenir toute la journée, ou que les céréales contiennent je ne sais quoi qui permettent d'être un petit déjeuner complet... aurait été un peu plus convaincant.

Plus d'infos sur: céréales

Dix ans!!! Dix ans que Singer n'avait pas pris la parole à la télévision. Depuis hier, on peut retrouver un spot où l'on aperçoit différentes vues de toiles d'araignées. Le dernier plan s'arrête sur une toile tissée en forme de napperon. Une bonne idée pour un retour de la marque, signée par l'agence Mc Cann Erickson DC.

Depuis queques jours, le second spot  de Sprite est visible sur son site. Pour ce second volet de communication publicitaire, ayant pour signature "Sprite, ça désaltère, c'est plus clair!", le Brésil est mis à l'honneur. Un journaliste interviewe un joueur de football brésilien mais celui-ci ne comprend rien. Après avoir pris une gorgée de Sprite, le journaliste comprend tout, tout est clair!!!

Personnellement, je préfère la première pub avec le DJ, plus drôle selon moi. Le second me fait à peine sourire... En laissant mon mail pour me prévenir de l'arrivée du second spot, je m'attendais à avoir quelque chose de vraiment amusant. Finalement, tout retombe à plat, je suis déçu!

Plus d'infos sur: Sprite

Hier avait lieu Blog en Nord. Au programme : deux conférences et une soirée. Tout débuta par un problème technique. Les conférences devaient être retransmises sur Internet via le système Speechi Live. Cependant, pour des raisons de « sécurité », il était impossible d’accéder au réseau Internet depuis la salle de conférence. Dommage pour les internautes ! Comme on dit : « les absents ont toujours tort ».

IKEA débarque à Saint-Etienne (voir le blog de Jean-François) et à Montpellier (voir le blog de Florian). Pour cela, une campagne de proximité (on parle quand même d'une campagne qui s'étale jusqu'à 150 km autour des nouveaux magasins!!!)  a été lancée avec une bonne dose d'humour, marque de fabrique chez IKEA. En publicité, on se souvient toujours de "cette petite commode du 3e" qui partait sur un brancard avec la signature "Un meuble ça ne meurt pas, ça se change"! La publicité qu'on peut apercevoir en ce moment est toute aussi décalée avec ce petit prix qui tombe amoureux d'une belle chaise...

Cette fois, c'est sur internet que l'humour ikéenne débarque avec cette vidéo qui nous amène au site www.ikea.com/ps. Le site nous fait découvrir de manière ludique des produits Ikea en les comparant à d'autres produits qui n'ont rien avoir (ex: filet de pêche et chaise). Cette comparaison est le fruit de l'imagination de 28 designers qui se sont fait plaisir en innovant.

Google fête ses 7 ans aujourd'hui!!! Joyeux Anniversaire donc à Google. Que souhaiter de plus à ce moteur de recherche leader sur le marché avec 13 millions de visiteurs uniques chaque mois?

Depuis quelques semaines, le tarif douanier de la banane antillaise fait l'objet d'une bataille acharnée entre l'Union des Groupements de Producteurs de bananes et l'Union Européenne, avec pour arbitre l'OMC.  Pour promouvoir ce fruit, l'UGP de bananes se lance dans une vaste campagne de communication en faveur de cette fruit en provenance des Antilles. Film TV, affichage, presse pro, jeu audiotel et internet (www.riennepeutlabattre.com), animation et dispositif point de vente seront mis en place en octobre. Un budget de 9,15 M€ sera consacré, sur trois ans, à la promotion de la banane antillaise. Pour promouvoir cette action, les sportifs Nicolas Anelka, Christine Arron, Laura Flessel et Gaël Monfils se sont mobilisés, ce qui sert la signature "Banane de Guadeloupe et Martinique, rien ne peut la battre".