Blédina lance une campagne de communication grand public, ce qu'il n'avait encore jamais fait. Pour cette grande première, la marque apparaît comme défenseur de l'alimentation pour bébé en terme de santé publique. Cette prise de position sera relayée en presse féminine et parentale à travers 3 visuels (signés BETC Euro RSCG). Les messages sont clairs: informer des besoins nutritionnels de leurs enfants (en rappelant que les quantités en viande, en sucre et en sel ne sont pas les mêmes que chez l'adulte), et positionner ainsi la marque comme référence en terme de qualité.
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Par Grégory Herlez
Dimanche 6 novembre
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Club Med Gym lance une nouvelle campagne qui s'étalera durant un an. Pour cela, il a fait appel à l'agence Cospirit qui a définie cette campagne à partir de plusieurs études qui se sont penchées sur les habitudes des consommateurs en matière de sport et de détente. En résulte quatre visuels qui mettent en relation le sport et la vie quotidienne, notamment par des slogans tels que "Remplir son agenda / vider sa tête"; "Se plier en quatre / délier son corps", "Courir après le temps / prendre le temps de courir" et "Enchaîner les réunions / déchaîner ses pulsions". Cette campagne sera déclinée sur différents supports (affichage, radio, internet...) et sur des actions ponctuelles, histoire d'inciter les parisiens à découvrir les clubs.
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Par Grégory Herlez
Vendredi 4 novembre
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Pour affirmer son soutien auprès de l'arbitrage, But a présenté lors des dernières Assises de l'arbitrage son prochain spot TV. D'abord diffusé sur son site (dans les prochaines semaines) puis à la TV pour 2006, la pub se passe aux toilettes avec en fond sonore des supporters. Puis apparaît le texte suivant: "Si tous les arbitres étaient aux chiottes, le sport serait dans la...", suivi de la signature "But, partenaire des arbitres du football, du rugby, du basket et du handball".
Ainsi, avec ce film, les arbitres sont mis en avant mais l'enseigne affirme aussi son positionnement par rapport à sa décision d'imposer les prix les plus justes.
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Par Grégory Herlez
Mercredi 2 novembre
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Retour après une semaine de vacances avec la rubrique coup de coeur qui se consacre à la campagne de communication du SHG D600. Bon, il faut dire que ce portable m'avait déjà tapé dans l'oeil. Mais Samsung a su nous créer une véritable symbiose entre la TV et Internet. Ainsi, le spot annonce qu'une personne a reçu mystérieusement un portable et qu'il découvre de drôles de choses sur celui-ci. On (comme dit mon prof d'audiovisuel, "CA" raconte; on ne sait pas qui raconte ou nous montre les images) nous incite à "Percer le mystère de D600" sur le site dédié. Connection faite, et après identification, j'ai la lourde mission de découvrir une personne mystère au travers de 4 indices laissés grâce aux fonctionnalités du portable. La découverte fut bluffante.
Samsung a su lier deux médias d'une manière intelligente. A l'approche des fêtes de Noël, le SGH D600 marque des points!!!
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Par Grégory Herlez
Mardi 1 novembre
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Le CEPR (Centre Européen de Prévention Routière) a tenu à sensibiliser les familles durant le week-end de l'année le plus meurtrier en terme d'accidents de la route. Ainsi, du 21 octobre 11heures jusqu'au 23 octobre 17 heures, des guides ont été distribué au péage de Saint Arnoult, en Yvelines, où passent quotidiennement près de 85 000 voitures. Mais le guide intitulé "En voiture avec Oui-Oui " permettait surtout aux enfants de décourvir le comportement à suivre en voiture et à les occuper durant le trajet grâce à de nombreux jeux.
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Par Grégory Herlez
Mardi 25 octobre
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La nouvelle version du site internet du téléthon est enfin accessible. La grande nouveauté est la possibilité de créer des blogs. Ainsi, les internautes peuvent relayer l'événement, qui aura lieu les 2 et 3 décembre prochain, en créant des blogs ou des mini-sites éditoriaux. C'est aussi un excellent moyen de relayer l'événement en étant plus proches des organisations locales.
Le site permet toujours de devenir bénévole (avec sa classe, en étant étudiant, en répondant au 3637, en organisant une animation...), de s'abonner à la newsletter, d'envoyer des ecards... Et vous, que faites-vous pour le premier week-end de décembre?
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Par Grégory Herlez
Lundi 24 octobre
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Pour sa campagne de communication, Levi's a voulu miser sur la sensation que procure sa nouvelle gamme de jeans, Square Fits. Pour promouvoir l'importance du bien-être que procure le prêt-à-porter de la marque, Levi's a trouvé comme ambassadeur de cette campagne, baptisée "Feel", quatre mannequins aveugles ou malvoyants.
Ainsi, la célèbre marque fait d'une pierre deux coups. D'une part, elle renforce son identité comme entreprise humaine, qui n'exclut pas. Les visuels ne mettent pas en avant l'handicap de ces personnes. D'ailleurs, seule la signature révèle que "Aaron, (est)aveugle depuis l'âge de 8 ans". En mettant en avant, de manière qualitative, une population minoritaire souvent exclut par la société, la marque augmente son capital sympathie.
D'autre part, l'importance est mise, non pas sur le jean comme produit beau pour les yeux, mais sur le ressenti du produit, agréable comme une seconde peau (en effet, nous savons tous que la sensation est accrue chez les déficients visuels). Cette idée est appuyée par les accroches telles que "La sensation est mon premier regard", "Mes mains l'ont tout de suite repéré", "Le toucher ne se trompe jamais" ou encore "Un bon look, ça se voit au feeling".
Levi's frappe donc un grand coup en s'éloignant du mannequin parfait (bon, il faut dire que physiquement, ils n'ont rien à m'envier non plus). Dommage que la campagne ne soit relayée qu'en presse (jusqu'en décembre). Mais à la fin d'octobre, Levi's devrait revenir avec deux nouvelles campagnes, en TV et en affichage. Dans le même esprit?
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Par Grégory Herlez
Vendredi 21 octobre
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Ce soir, une pub m'interpelle: d'abord la bande-son qui n'est autre que le célèbre Toutouyoutou, puis des personnages complètement décalés, style Véronique et Davina (vous vous souvenez??) croisés avec Chuck Norris. Les deux "sportifs" se donnent à fond sur scène dans des exercices d'aérobic devant le public (consitué d'une personne) d'un village un peu perdu. Puis les deux protagonistes partent et nous donnent "rendez-vous pour une petite ville". Le spot se termine sur une adresse internet: toutouyoutour.fr .
Je vais sur le site en question et on apprend rien. Enfin rien sur la pourquoi de cette pub. Pour comprendre tout ça, il faudrai assister au Tour (qui avait lieu à L'Isle Adam hier). Différentes dates sont prévues, le Tour se terminant le 2 novembre sur Paris.
En attendant, on peut patienter en découvrant tout l'univers de "1" et "2", c'est écrit sur leur tee-shirt (Serait-ce un indice? voir la fin de l'article). Goodies, vidéos, sonneries et fonds d'écran pour mobile, les messages tonic...
En tout cas, les pronostiques sont lancés: pour quelle marque est lancée cette pub (moi, je mise sur pour le nouveau numéro de téléphone des renseignements: bin oui, 1 et 2, ça fait 12. Et puis ça rappelle étrangement les spots anglais: spot 1; spot 2). Pour ceux qui peuvent assister à ce Toutouyou Tour, j'attends de vos nouvelles, voire des photos!
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Par Grégory Herlez
Jeudi 20 octobre
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Nouveau: dans la colonne de gauche, dans l'onglet "Blogs de chevet", retrouvez tous les blogs que je lis régulièrement. Vous en connaissez certains, découvrez les autres!!! Car c'est vraiment l'occasion de découvrir un peu plus la blogosphère (tu as vu Samuel, je ne t'ai pas oublié!!! ;-) ).
Si je vous ai oublié, contactez-moi pour que je rectifie cela tout de suite.
J'en profite pour vous dire que je viens de rejoindre le réseau Freemen. Tous les membres de ce réseau (dont les blogs vont sûrement rejoindre ma blogroll) postent sur ChampG. Un blog que je vous conseille bien sur de découvrir...
Bonne lecture!!!
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Par Grégory Herlez
Mercredi 19 octobre
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Les 21, 22 et 23 octobre a lieu le salon de la vie interactive et du multimédia à Lille Grand Palais. Au programme, la maison numérique de demain présentée par Apple; un simulateur de vol de l'armée de l'air (vous aurez la possibilité de piloter un des avions de chasse les plus rapides); un jardin d'enfants de 300m², permettant aux enfants de découvrir des jeux ludo-éducatifs et interactifs pendant que les parents se baladeront dans le village numérique; les ateliers découvertes permettant aux novices de découvrir les services d'internet; un cyberespace...
Le salon sera aussi l'occasion de découvrir les Liveservices (Livephone, téléphone haut débit sans fil...) de France Telecom ou encore de manipuler les derniers logiciels Hachette Multimédia.
Côté jeux vidéos, Vivendi Universal Games exposera ses prochains jeux, notamment Fear et Sony présentera sa PSP et ses dernières nouveautés. Le salon sera aussi l'occasion de lancer le championnat de France virtuel 2006 sur Pro Evolution Soccer. Dimanche, la compététion étant ouverte au public, vous pourrez même arracher une une finale au Stade de France!
Je vous y donne rendez-vous. Moi, j'y serai dimanche après-midi et je vous ramènerai probablement quelques photos. Et vous, y seriez-vous?
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Par Grégory Herlez
Mardi 18 octobre
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